28, Dimarts d'Abril de 2020
a) el llenguatge de la publicitat
1. Definició de publicitat
La publicitat es una activitat de comunicació massiva que permet a través del màrqueting i canals de difusió, transmetre missatges per promocionar el producte que volen vendre.
2.Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica)
Els tipus de publicitat que existeixen són:
-La online: es la que avui día és la què més s'utilitza perquè fa que arribi el missatge molt més ràpid i a molta més gent, està bàsicament conectada a internet.
-La impresa: que es tracta de que aquesta publicitat es troba a diaris,revistas, flyers...
-Els anuncis de radio són els anuncis que s'escolten en les pauses publicitàries dels programes de ràdio.
-Anuncis de televisió: aquesta és de les més utilitzades i els més eficaços ja que arriba a tothom sense problema i permeten anuncis amb imatge i so, solen donar publicitat les grans marques per el seu elevat cost.
-Tanques publicitàries: i aquesta és publicitat que es troba al exterior en zones visibles per a la gent, s'utilitza molt a les eleccions, són l'opció més destacada juntament amb els pòsters, lones, o cartells que s'enganxen als carrers.
3. Diferències entre publicitat i propaganda
4. Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/ Interès/ Desig / Acció.
5. Parts d'un anunci gràfic (Headline/ Bodycopy/ Visual/ Payoff
6. Els contravalors de la publicitat (Elitisme/ Egocentrisme/ Permissivitat/ Consumisme/ Consumisme desmesurat)
b) PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT
Què és el departament de comptes?
És el que enllaça l'agencia mab el client, la seva feina és mantenir la relació amb els clients i coordinar el procès publicitari.
Que heu estudiat per treballar en una agència?
Hauries d'estudiar un grau en relacions públiques i publicitat, però també el grau en publicitat i marqueting.
Com és el rodatge d'un espot?
Primer de fer un spot has de pasar per aquests pasos:
• La idea, qué queremos comunicar
• El feeling, qué queremos transmitir
• El presupuesto, con qué medios contamos
• El timing, cuánto debe durar
Desprès de tots aquests punts s'ha de dessarrollar l' " storytelling", seguidament es pasa al " storyboard" i una vegada tot això fet pasen al "guió tècnic", despres han de pensar en el lloc, els matèrials, contractar actrius o actors... una vegada tenen tot això pasen a la "postproducció" i ja per últim a la grabació final.
La publicitat es realment creativa?
Si, si et poses a pensar sempre els anuncis que més et criden l'atenció son els mes innovadors, i per això es necesita molta creativitat.
Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Obviament abans de sortir a la televisió s'analitzaba el video final amb tots els que han treballat en el spot per assegurar-se de que tot està bé abans de que surtia a la televisió.
Com s'aconsigueix que un anunci es faci viral?
Actualment existeixen les reds socials que ajuden molt més a fer coneguts tots els anuncis que vulguis, també esta la televisió.
Com es posa el preu d'un producte?
En aquest ambit s'ha de tenir molt en compte els preus que ja hi han en el mercat i constrastar fins arribar a un preu funcional i decent.
Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depenent del tipus de públic al que va dirigit el producte, si ho fas amb la premsa, aquest anunci aniria dirigit a un públic masiu i local, a la televisió tindrá més impacte ja que va acompañat de so i imatge.
Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Hi ha anuncis en els que el missatge que volen doanr no queda clar o no s'enten suposo que será perque no han fet tot el procediment dels pasos del tot bé.
Qui controla que els anuncis cumpleixen la normativa?
Les controla la LGP (Llei General de Publicitat) i la asociació Autocontrol.
Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Quan un fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu aconseguir un rendiment immediat.
És el mateix fer un spot que una campanya de conscienciació?
No, un spot té com a objectiu vendre un producte, mentre que una campanya preten conscienciar-te sobre un tema o enssenyar-te la realitat davant de diferents aspectes.
Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Si que han evolucionat molt, els anuncis d'avans podien ser machistes, sexistes, rasistes, feien que la gent ho normalices tot això, en canvi avui dia es té molta cura mab aquest temes perquè són temes que hem evolucionat i sería horrible si algun anunci ho fes, a més en tema visual han canviat l'estil.
Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Perque als anuncis de cotxes fan veure que conduïr pot ser una cosa espectacular gracies als anuncis amb plans tan espectaculars.
Com s'ho feien per què els productes nocius semblessin nous?
Mostrant les qualitats que té el producte, sense mentir, però ocultant informació.
Com afecta la publicitat en un informatiu?
Pot afectar molt ja que en un informatiu es diu molta més informació que a la publicitat, a més de que el missatge queda més clar i conscis, a la publicitat es pot mal entendre el missatge o pot no arribar a transmitir-se bé del tot.
La publicitat emocional manteneix quan ens ven un món ideal?
Sí, perquè no busca mostra-te el món real, sinó idealitzar-ne un, fent-nos creure que si el comprem serà perfecte.
Ens pot dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Als anuncis de maquillatge per exemple, abans molt mes que ara però ens enseñen que per ser perfecta i guapa has d'utilitzar tal producte per verure't com tal persona, i crec que això ens fa molt mal com a consumidors.
3) vocabulari
Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
La publicitat indueix a un pùblic determinat a ser consumidor del producte anunciat, mentre que la propaganda indueix a creure d'una manera determinada en una ideologia.
- Aconseguir cridar l'atenció del consumidor.
-Despertar el seu interès per el producte.
-Provocar-li atracció.
-Aconseguir que finalment adquireixi el producte el consumidor.
-
Titular: És el primer contacte amb el lector, ha de ser capaç de trasmitir el missatge.
-
Cos: Descripció breu de les característiques del producte.
-
Slogan: Frase breu, que es fàcil de recordar.
-
Logotip: Símbol format per imatges i lletres per identificar a una empresa, marca o institució.
-
Imatge: Uneix el titular amb el text, trasmet el missatge.
Els contravalors de la publicitat són conceptes que a primeres ningú té en compte però que deberiem pensar que es el que ens volen transmitit i fins a quin punt tot el que ens volen dir es veritat, ja que la majoria d'anuncis ens diuen el que volem escoltar i això és enganyar a la gent per al seu benefici, s'aprofiten de que la gent avui dia es mou per els esteriotips i es creu el que no es real, a més els anunciants posen una vida que ni de lluny s'assembla al món real e intentan normalitzar coses que són de mal gust però que les posen amb disimul, el machisme , el materialisme o el sexisme es un dels casos.